I. 아이콘경영이란 무엇인가?
1. 아이콘 브랜드의 정의 및 예시
아이콘(ICON) 브랜드는 특정 상품을 연상할 때 제일 먼저 떠오르는 브랜드를 의미한다. 즉 아이콘 브랜드는 소비자의 뇌리에 깊숙이 각인된 대표 브랜드다. 아이콘 브랜드를 정확하게 식별할 수 있는 방법은 무엇일까? 일반적으로 아이콘
I. 아이콘경영이란 무엇인가?
1. 아이콘 브랜드의 정의 및 예시
아이콘(ICON) 브랜드는 특정 상품을 연상할 때 제일 먼저 떠오르는 브랜드를 의미한다. 즉 아이콘 브랜드는 소비자의 뇌리에 깊숙이 각인된 대표 브랜드다. 아이콘 브랜드를 정확하게 식별할 수 있는 방법은 무엇일까? 일반적으로 아이콘
과거의 애플이 성공적인 국제경영전략을 수행할 수 있었던 요인에는
앞서 발표한대로 디자인경영, 제품차별화, 고객충성도 그리고
하이엔드제품으로 무장한 선택과집중의 가격전략과
스티브잡스 1인체제하에서의 혁신 그리고 기술개발로인한 특허를 꼽을 수 있다.
하지만 현재의 위치에서 더 나
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
기업 간의 협력을 통한 상생, 이른바 ‘콜래보노믹스(Collabonomics)’가 경제난국을 풀어갈 해법으로 등장하고 있는 것이다. 예전에도 콜래보노믹스 사례는 있었다. 세계적 오디오 브랜드인 뱅앤울룹슨과 삼성전자가 손잡고 신개념 휴대전화를 만들거나 중저가 의류브랜드 H&M이 샤넬의 수석 디자이너 칼
경영난으로 큰 어려움을 겪었지만 애플의 온라인 음악 상점 iTunes에 자사 제품을 진열한 뒤 판매가 크게 호전됐다. iPod 이용자들은 얼마 전 빌 클린턴 대통령의 자서전이 오디오북 형태로 오전 3시 출시되자 몇 분 내로 수천 개를 다운로드했다. 컴퓨터 이용자들도 iPod이 엄청난 저장 용량 덕에 대규모 디
아이팟’으로 유명한 애플사를 통해 국제마케팅 전략의 의의 및 성과에 대해 분석하고 이해할 수 있다.
이러한 기업의 국제마케팅 사례를 통해 공급, 유통, 판매 업체간의 전략적 제휴 및 파트너쉽의 강화, 그리고 정보의 유통의 중요성에 대해 이해 할 수 있다.
(1) 국제마케팅의 의의 및 특징
애플은 연구개발에 적극적인 투자를 통해서 성공을 거둔 측면도 있다. 애플은 고객의 요구를 정확히 파악하는 데에 노력을 기울였으며 투자를 함에 있어서도 많은 역량을 집중하였다. 연구개발의 투자의 경우 성과가 나타나지 않을 경우에 심각한 손해로 이어질 수 있는데 애플은 철저한 시장성을 바
스티브 잡스와 스티브 워즈니악, 론 웨인이 1976년에 설립한 기업은 애플 APPLE은 전세계적으로 인지도가 높은 세계적인 초일류 글로벌기업으로 거듭났다.
애플은 Think Different라는 기업슬로건으로 혁신적인 기술을 탑재한 아이폰,아이맥,아이팟,아이패드 등을 선보이며 전자제품 시장을 점령해 나갔으
경영혁신의 개념은 일반적인 기업경영의 변화와는 달리 방향성이 뚜렷한 경영의 창조적인 변화를 말하며 기업과 그 조직의 이해관계자들이 이익의 극대화를 위한 작업으로서 경영혁신을 통한 기업의 핵심역량을 통하여 경쟁우위를 갖추어 기업목표 달성을 더욱 효과적으로 할 수 달성 할수있게 하는